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福建省文化和旅游厅关于印发《开展“缤纷暑假·畅游福建”主题活动做热暑期旅游市场宣传推广方案》的通知

来源: 省文旅厅       发布时间:2021-12-06 18:05      点击数:      字体:          默认
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各设区市文旅局,平潭综合实验区旅游文体局:

现将《开展“缤纷暑假·畅游福建”主题活动做热暑期旅游市场宣传推广方案》印发你们,请结合实际,在做好疫情防控、安全生产、落实意识形态责任的前提下,认真贯彻执行,进一步加大宣介力度,精心策划暑期活动,丰富旅游产品供给,更好地满足大众旅游多层次、个性化需求。

特此通知。

 

 

 

福建省文化和旅游厅

2021-12-06

 

(此件主动公开)

 

 

 

开展“缤纷暑假·畅游福建”主题活动做热暑期旅游市场宣传推广方案

 

为认真贯彻落实省委、省政府推动旅游业高质量发展专题会议和全省旅游发展工作视频会议精神,按照和《福建省人民政府关于促进旅游业高质量发展的意见》的要求,深化“清新福建”“全福游、有全福”品牌建设,针对暑期家庭旅游热的特点,组织开展“缤纷暑假·畅游福建”主题活动,通过持续做热客源市场、联动举办特色活动、推出百项惠民措施、精心串编主题线路、实施山海乡村宣传、构建多元宣传平台、营造优质文旅环境等举措,持续提升市场热度,做热做旺我省暑期旅游市场,让游客乐意来、留得住、购得欢、体验好,特制定此方案。

一、活动主题

缤纷暑假·畅游福建

二、活动时间

2021-12-06至2021-12-06

三、活动内容

(一)持续做热客源市场

一是举办沪闽红色教育主题活动暨沪闽旅游合作对接会。与上海市文旅局、三明市政府联合举办“永远跟党走,重走长征路,开启新征程”沪闽红色教育主题活动暨沪闽(三明)旅游合作对接会,举办一场启动仪式,开展沪闽文旅产品推介,组织文旅企业踩线考察,激发人民群众参与传承红色精神的热情,增强文旅消费市场活力,吸引媒体关注,提前预热暑假旅游市场,进一步提升“清新福建”“全福游、有全福”市场影响力。二是举办“福建旅游十条精品线路”首发团发车仪式。在福州市旅游集散服务中心举办“福建旅游十条精品线路”首发团发车仪式,聚焦大众旅游特色化、多层次需求,丰富旅游产品有效供给,全面链接要素,做深、做精、做红“福建旅游十条精品线路”,让主题线路更加有人气、接地气。

(二)联动举办特色活动

全省上下联动,以游海玩水、美食品尝、农耕乐趣、研学修身、文化体验等为主题,集中优势资源,采取线上推广、线下体验相结合的方式,全方位展示各地暑期旅游资源及产品,策划举办百余场特征鲜明、内涵丰富的暑期主题活动,让旅游人气更加旺盛。支持福州、厦门、三明首批国家文化和旅游消费试点城市建设,积极支持各地申报第二批国家文化和旅游消费试点城市,指导各地制订工作方案,出台惠民措施,举办文旅惠民消费活动。组织一批省属院团演出,组织博物馆、美术馆、非遗馆等展览展示,策划一批融合城市内涵、民俗风情、非遗演艺的文旅精品演艺项目。省文旅厅联合省气象局举办霞浦(三沙)“清新福建·气候福地”(首批“气候康养福地”)发布会暨气象文旅发展论坛,举办第二届最美福建·文化旅游创意设计大赛、第四届福建文创市集、“百年风华正青春”——第三届福建省“读中华经典·颂时代华章”诵读比赛等活动等;福建博物院举办“红色遗珍”“红色印记”——庆祝中国共产党建党一百周年特展等;省图书馆举办“珠还合浦·厉劫重光”——《永乐大典》的回归和再造展览等;省艺术馆举办“守正创新”——福建省艺术馆漆艺创新实践汇报展等;省属院团举办“百年风华·山海回响”——福建省庆祝中国共产党成立100周年优秀剧目展演等;省非遗博览苑举办“风展红旗”——庆祝建党100周年非遗红色文化主题展等;省美术馆举办“百年风华·山海回响”——福建省庆祝中国共产党成立100周年福建省美术馆馆藏美术作品展等;福建民俗博物馆举办“百年剪影·红色风华”——庆祝建党100周年主题展;省少儿图书馆举办“仲夏之夜”管乐音乐会等。福州市推出“夏一站,趣福州”暑期研学旅游季活动、“好年华,聚福州”游学活动、“百团游马尾”红色旅游月活动等;厦门市开展“毕业季,嗨玩一厦”活动,推出“拖鞋溜达,爽爽夏日”“时光青春,文艺旅拍”“梦幻世界,清凉怡心”“乘风破浪,星辰大海”“千与千寻,蝉夏荷风”夏季滨海生活之旅;漳州市举办首届风筝文化节、红色文化旅游研学暨“百团万人行”系列活动;泉州市举办永春荔枝文化旅游节、白鹤拳文化旅游节、九仙山星空帐篷节、避暑清凉节等;三明市举办泰宁七夕国际帐篷节、清流赖坊露营帐篷节、尤溪古溪星河萤火虫探秘活动等;莆田市举办“奋斗百年路启航新征程”庆祝建党100周年文艺晚会、“百年风华正青春”——第三届福建省“读中华经典颂时代华章”诵读比赛活动、仙游书峰绿源音乐灯光节等;南平市推出“跟着主播看中国”达人采风活动、“低碳武夷行”积分打卡活动、第九届中国五夫荷花节、第七届美丽中国·深呼吸小城暨第六届“爱在政和”中华紫薇文化旅游节等;龙岩市举办四季如歌游龙岩·红色旅游季暨盛夏才溪别样红红色之旅活动、永定区第三届葡萄采摘节暨梦幻光影美食狂欢活动、武平县“红古田”杯芙蓉李果王大赛暨东留镇第五届芙蓉李采摘节等;宁德市举办“霞浦·我心中的那片海”国际摄影大赛、嗨翻白水洋水上嘉年华泼水节等;平潭综合实验区举办第四届平潭旅游嘉年华、“大美平潭·千百行”活动、摄影大展暨影像文化季;等等。

(三)推出百项惠民措施

充分发挥市场主体作用,积极鼓励各地市和各重点热门景区推出针对性强的毕业季、暑期游等文旅惠民举措,面向中高考毕业生实行门票减免或折扣优惠,形成“清新福建”“全福游、有全福”暑期旅游特惠大餐。积极引导各地市推出形式多样的亲子游优惠套餐,推行家庭亲子2+1套票优惠、“两大带一小”折扣优惠等,做热亲子游、家庭游市场,提升暑期旅游市场人气。福建全省百家4A级以上旅游景区对全国学生实行半价以上优惠或免票;省旅游协会推出“福建世遗景区联名卡”;福州市组织发放第四期500万元文旅乐购券,鼓励福州17条特色历史文化街区范围内的旅游、住宿、文创、娱乐、餐饮行业等符合条件的商户参与;厦门市开展文旅消费季,推出厦门旅游年卡优惠系列活动,市民可在携程旅行、飞猪旅游领取消费优惠券;漳州市推出“全域旅游卡”,动员全市32家景区加盟参与旅游惠民活动;泉州市推出“申遗”系列主题促销;三明市推出三明家乡游、家庭温馨游、卫士感恩游、劳模致敬游四项文旅惠民政策;莆田市发行“文旅消费一卡通”;南平市推出“一部手机游大武夷”;龙岩市推出“红古田惠民卡”;宁德市推出“全闽乐购”宁德文化旅游专场直播;厦门建发依托旅爽生活家平台,连续推出“海丝行者·穿越古城”亲子研学二日营、山境之旅、“海底两万里·科创总动员”旅游产品、“国风·少年行——穿越时代,探索经典”等旅游套餐;厦旅国际推出“寻根航天、探梦苍穹”航天科技营研学、“海洋奇遇记”厦门大学海洋科技博物馆研学、“海丝寻迹”崇武古城研学等;省旅游公司推出“寻朱子,归古溪”——致“最野”“最鲜”毕业礼活动、网龙科技夏令营、“遇见平潭”一日游等特惠产品;等等。

(四)精心串编主题线路

一是发布“福建红色旅游百条线路”。结合建党百年主题,传承和弘扬红色革命精神,充分发挥红色教育功能,推出“凝聚力量·闽西中央苏区百里红色朝圣”之旅、“砥砺初心·中央红军长征出发地”精品之旅、“风展红旗·如画三明”之旅、“绝密使命·中央红色交通线”感悟之旅、“红旗不倒·闽北中央苏区”红色之旅、“闽东之光·红色文化”之旅等“福建红色旅游百条线路”。二是深化“福建旅游十条精品线路”宣传。借助携程强大供应链体系,将新时代奋进之旅、山海浪漫之旅、红色经典之旅、海丝休闲之旅、文化体验之旅、乡村寻福之旅、世界茶乡之旅、舌尖品福之旅、温泉养生之旅、民俗风情之旅上线携程平台,推动旅游企业、产品、市场及线路全面对接,指导旅行社开发相关旅游线路。三是鼓励企业串联线路产品。支持鼓励地市、旅游企业推出一批适合市场需求的线路产品。如,福州市旅游企业推出6条“福州乡村行”旅游直通车优惠专线,包含踏青赏花、探游古厝、滨海度假、红色文化等不同主题;三明市结合“三明实践”,推出康养之旅、逛吃之旅、红色之旅游三明精品线路;南平市结合“跟着总书记打卡”金牌线路,串联武夷山国家公园、燕子窠生态茶园、九曲溪、天游峰、朱熹园等,推出“武夷世遗探秘之旅”“世界茶乡体验之旅”“朱子文化研学之旅”“‘零碳’旅游特色体验之旅”;等等。

(五)实施“山海乡村寻福季”(第三季)宣传推广

继续突出“假期哪里玩,‘乡’约福建村里嗨”宣传推广口号,鼓励全省各地重点推介全省15个全域生态旅游小镇、78个金牌旅游村、37个全国乡村旅游重点村。持续推广乡村主题线路,省级层面继续推出十条乡村旅游精品线路:福州赶海鱼乡之旅、厦门文创艺术之旅、漳州海洋牧场之旅、泉州海丝风情之旅、三明醉氧绿都之旅、莆田民俗静心之旅、南平美食采摘之旅、龙岩醉美古韵之旅、宁德“下乡的味道”之旅、平潭海风石厝之旅。各设区市、平潭综合实验区结合本地乡村特色资源精心策划推出1~3条精品线路,引导旅游企业开发符合游客需求的乡村旅游产品,推出若干条主题鲜明、丰富多元的乡村旅游体验线路,形成一批“网红”乡村旅游产品和精品线路。全省上下联动,充分挖掘乡村“土气”,全方位展示各地乡村旅游资源及特色,举办一批形式多样、“土”味十足的“清新福建”“全福游、有全福”乡村旅游主题活动。

(六)构建多元宣传平台

充分运用网络媒体、平面媒体、电视媒体、移动媒体等各种媒体资源,用好今日头条、抖音、微信、微博等新媒体,通过推出视频、做热话题、开办专刊、创设专栏等方式,全方位、多角度地宣传暑期活动和优惠措施,引导省内外媒体采取主动报道、及时转发、深度挖掘等方式,营造良好的暑期旅游宣传氛围。一是更换央视广告画面。巩固央视宣传阵地,全年隔日投放央视《新闻联播》提示收看广告,自7月份起播放夏季篇《海系列》,吸引游客来闽游海玩水。二是打造“清新福建”星球号。加强与携程战略合作,推动“清新福建星球号”入驻携程平台,着力以“清新福建星球号”为载体,聚合流量、内容、商品三大核心板块,打造福建省全新私域流量基建,建设暑期福建旅游宣传阵地。三是强化北京客源地宣传。7月份在北京主要商圈投放户外大屏、楼宇电梯视频等形象广告,覆盖5块户外大屏及7000面以上楼宇电视终端。四是借势综艺栏目宣传。结合东方卫视《极限挑战宝藏行》顶流综艺栏目拍摄,强化流量曝光,炒热武夷山、霞浦等一批省内拍摄地。五是强化常态化宣传。依托福建电视台旅游频道、“一部手机全福游”APP等平台,发挥《福建日报》《海峡都市报》《中国旅游报》和人民网、新华网、东南网、凤凰网、中国旅游新闻网等媒介力量,开设暑期旅游宣传专刊、专栏、专区。六是发挥自媒体力量。充分利用我厅“两微一抖”自媒体资源和全省文旅系统自媒体矩阵,持续宣传暑期福建主题活动和优惠措施。

(七)营造优质文旅环境。一是加强组织领导。在扎实推进常态化疫情防控工作基础上,严格落实安全生产、意识形态责任工作相关要求,按照“限量、预约、错峰”常态化的总体要求,加大暑假文旅产品高质量供给,推出各类节庆和优惠活动。二是丰富文化服务体验。推动各地各级公共文化场馆综合考虑季节、节假日等因素,全面推进公共文化服务单位错时、延时开放,鼓励文化场馆夜间开放,为游客参与文化活动、参观展览等提供方便。三是强化市场监管。充分发挥旅游市场综合监管机制作用,完善综合协调、部门联动、分工协作、统一行动的旅游综合执法机制,整顿规范暑期文化和旅游市场秩序。畅通文化和旅游投诉渠道,深入实施“放心游福建”服务承诺,营造“放心、舒心、爱心”的优质文旅环境。

 

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